2024-05-17

フェラーリは世界1のブランド!?フェラーリのブランド戦略

“La Ferrari consegnerà sempre un’auto in meno rispetto a quanto richiesto dal mercato”

エンツォが日頃から周囲に語っていた言葉です。

 

フェラーリのブランド戦略の根幹を成している哲学でしょう。

 

 

常に一台少なく作る、フェラーリのブランド力には目を見張るものがあります。

 

   
2020年には、

「World’s Strongest Brand(世界で最も強力なブランド)」に2年連続で選ばれており、これはディズニー、アップル、ロレックス、エルメスなどの名立たるライバルを寄せ付けない偉業です。

  

  

フェラーリブランドを形作っているのは、冒頭で述べた“La Ferrari consegnerà sempre un’auto in meno rispetto a quanto richiesto dal mercato(顧客の数より1台少なく作る)”というビジネス哲学です。

   

   

F1などのレースで勝利することにしか興味が無かった、エンツォ・フェラーリ。

 

そんな彼が作った、フェラーリという会社もまた「速いレーシングカーを作る」、「強いレーシングチームの運営」という2つの目標を追及するための集団です。

  

 

   
通常のカーメーカーは、「クルマを売る」ことが存在意義でしょう。

 

しかし、フェラーリの存在意義は、「F1で勝ち続ける」こと。

 

フェラーリは他の会社と根本的に違うのです。

 

   

唯一無二のストーリーを持ち、レースに勝ち続けているフェラーリに憧れを抱くファンは日を追うごとに増えていきます。

 

   

フェラーリのスポーツカーが「全世界の憧れ」となって久しいですが、フェラーリの目標は「クルマを売ること」ではありません。

 

徒に生産台数を増やすことはしません。

 

   

「喉から手が出るほどフェラーリが欲しい、でも買えない。」「もっと高くてもいいから売ってくれ」 、そんなファンの数は、今後もずっと増えていくことでしょう。

 

   

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次回「【最新のフェラーリ】フェラーリ・ローマの魅力とは?」